2025年一季度，厨卫市场（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）整体延续了稳中向好的态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度我国厨卫市场整体零售额316.4亿元，同比增长2.6%；整体零售量1869.1万台，同比增长4.5%。分品类看，受到发展周期、消费者感知程度、换新需求释放节奏等多方影响，厨卫品类呈现烟、灶、净高增引领，洗、嵌加速渗透，消、集、热水需求盘整的不同发展态势。
聚焦烟灶市场，一季度交出了一份令人满意的答卷。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度油烟机市场累计零售额61.0亿元，同比增长13.1%、累计零售量371.6万台，同比增长11.6%；燃气灶市场累计零售额37.2亿元，同比增长13.4%、累计零售量487.5万台，同比增长11.3%，烟灶市场持续引领厨卫行业韧性向新。
提升能力：围绕“产品+用户”做好内功
产品端：空间嵌隐+极致性能+AI爆发+结构升级
外观：从冰箱的全嵌、零嵌、平嵌到烟机的超薄、跨界、升降，嵌隐安装、适配橱柜、一体美观是产品外观革新的核心方向。从数据看，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年一季度油烟机线上线下超薄+跨界+顶侧双吸+升降款零售额份额占比分别为36.0%与54.9%，同比分别增长5.8%与12.2%；从传播看，更薄机身、更薄面板、齐平橱柜等嵌隐关键词大热；从产品看，今年多个品牌加速布局高端升降与超薄产品，将加速带动嵌隐产品的渗透与升级。
性能：一方面是基础属性的跃迁，烟机30m3/min+、1500Pa+等极致性能产品快速涌现，灶具在新一级国标70%热效率的推动下，将迎来新一轮的能效升级，奥维云网（AVC）监测数据显示，烟机线下市场30m3/min以上产品零售额占比为5.9%，线下灶具70%以上热效率产品占比39.1%，均呈现快速增长态势。另一方面则是功能的叠加与健康功能的发展，最具代表性的是“净烟”的概念，目前净烟机正在加速成长为一个细分赛道，净烟机的出现是消费者健康需求与市场迭代向新的共同作用，为烟机市场注入了新活力。
AI+：随着AI技术的加速发展与普及，AI+带动的产品升级也如火如荼。AI带动的智能升级、交互升级、便捷升级等都为烟灶市场的发展带来新的思路，但也不要进入“为了AI而AI”的怪圈。
价格：从价格结构看，油烟机、燃气灶均处于良性上升阶段，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年一季度，油烟机线上高端市场（3500+）、燃气灶高端市场（2000+）零售额份额分别增长4.0%与2.4%。油烟机线下高端（5500+）、燃气灶高端市场（4000+）售额份额分别增长3.5%与2.6%。
用户端：心中有用户+手里有用户+让利于用户
存量市场，“用户争夺”是竞争的核心，要做好用户的全流程管理。在生产端要“心中有用户”，从用户需求角度做产品升级与调整，提高产品的用户满意度，赢得用户信赖；从经营端要“手里有用户”，切实做好新客户的开发与老客户的复购激活，做大用户基础池，提高经营效率；从销售端要“让利于用户”，做到基础价格优惠、增值服务满意、情绪价值满足，让用户在交易全流程感受“超预期”价值，以撬动用户长期信任。
保持定力：保持信心、稳定策略做好长期规划
2025年一季度烟灶市场虽然增速持续，但要关注两点变化：
一是双线增速逐渐被拉开，以油烟机为例，奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度油烟机线上零售额同比增长7.7%，线下零售额同比增长16.5%，除油烟机外，消毒柜、嵌入式、热水器等产品均出现相同情况，究其原因：
是换新人群与线上线下消费人群的差异，大件换新、整改等用户更偏向线下，换新大量释放的一二线消费者也更偏向线下
是线下的产品结构升级速度、客单价明显优于线上
是线上国补热度的退却（可参考长周期618等促销期）而线下国补仍处在进一步向低线市场渗透中
是换新更偏向“体验升级”，线上产品无法体验、无法提供场景等弊端被放大。
二是燃气灶新国标的敲定（2026年3月1日实施），新国标国定一级热效率为70%，二级为64%，这会导致现行大部分产品均会面临掉级的情况，面对等级与国补强相关、现有库存处理、新产品研发等问题要做好长期规划。同时，随着国补的推进与普及，厂商又回到了“统一起跑线”，竞争会更为激烈。需要警惕新一轮的“价格竞争”、“产品内卷”等变形操作，企业端要保持定力，稳定信心，做长期主义者。
2025年一季度烟灶市场取得了相对不错的成绩，但今年的“决战”才刚刚开始，面对三四季度的高基数，未来的二季度将会是竞争最为激烈的时间。面对未来，要保持战略定力、提高产品与用户运营能力、持续激发消费者换新活力，才能行稳致远。
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